Adiós publicidad, hola BRANDING:
Un proceso integral de creación de valor alrededor de una marca.
El concepto Branding (creando marca) muestra la importancia de un trabajo continuo y persistente (sostenido en el tiempo) para lograr los objetivos profesionales que cada marca define.
Identidad visual: el puente entre la empresa y sus públicos.
Manual de identidad visual. (Cluster Saúde de Galicia) 
Arquitectura de marca (Los Pinzones)
LA MARCA COMO ACTIVO DE VALOR
- Profesionalización de la comunicación y coherencia en el discurso de identidad.
- Alinear los objetivos comerciales y comunicacionales.
- Lograr visibilidad y diferenciación en el mercado.
- Comunicación de la marca centrada en la relevancia, la confianza y la notoriedad.
- Comunicación continua de las acciones de la marca.
- Construcción de la identidad visual en coherencia con el discurso de identidad persoal y su expertise.
- Lograr una comunicación pensada y a la vez auténtica y fiable.
- Alinear la comunicación al perfil y objetivos profesionales.
- Permite definir y comunicar la propuesta de valor.
